Tim Cook’un ardından Apple’ın yeni CEO’su olarak göreve başlayan John Ternus, şirketi 4.8 trilyon dolarlık piyasa değeri ve rekor beklentilerle devraldı. Wall Street Journal yeni CEO’nun yıllardır devam eden yükselişi sürdürüp sürdüremeyeceğini inceledi
John Ternus, teknoloji devi Apple’ın yeni CEO’su olarak koltuğuna oturdu. Bu özel günü taçlandırmak adına X platformunda ilk kez hesap açan Ternus, “merhaba” paylaşımının ardından sadece üç saat içinde 300 binden fazla takipçiye ulaştı.
Wall Street Journal‘ın haberine göre Ternus’un bu anlık popülaritesi, hiç şüphesiz dünyanın en büyük şirketini inşa eden haleflerinin başarısından kaynaklanıyor.
Steve Jobs, insanlığın bilgisayarları kırk yıl boyunca nasıl kullanacağını belirleyen şirketi kurdu. Tim Cook ise tedarik zincirindeki dehası sayesinde bu yapıyı devasa boyutlara taşıdı.
Peki Ternus’un devraldığı Apple nasıl bir şirket ve bu inanılmaz yükselişi sürdürmeyi başarabilecek mi?
4.8 trilyon dolarlık piyasa değeri ve yüksek beklentiler
Apple’ın piyasa değeri, temmuz ayı sonundaki rekor seviyesinin hemen altında, yaklaşık 4.8 trilyon dolar bandında seyrediyor.
Bu devasa rakam, önümüzdeki yılın beklenen karının 30 katından fazlasına denk geliyor ve geniş S&P 500 endeksinin 20 katlık ortalamasının oldukça üzerinde yer alıyor. Üstelik bu değerleme, şirketin kar büyüme hızının genel piyasadan daha yavaş olmasına rağmen korunuyor.
Piyasadaki bu primin nedeni gayet açık. Yapay zekanın yatırımcılara vaat edilen getiriyi sağlayıp sağlayamayacağı konusundaki endişelerin arttığı bir çağda, Apple’ın iş modeli güvenle büyüyor ve istikrarlı bir kar üretiyor.
Ternus için asıl zorluk zirveden başlayan bir şirketi daha da büyütmek zorunda olmak.
iPhone satışları nasıl etkilenebilir?
Apple’ın en büyük gelir kalemi kuşkusuz iPhone. Steve Jobs’ın uçağı 2007’de havalandırdığı tarihten Tim Cook’un dümene geçtiği ilk yıla kadar Apple’ın geliri 24 milyar dolardan 157 milyar dolara yükseldi.
Büyüme Cook döneminde de devam etti; dümendeki ilk yılında 125 milyon iPhone satan şirket, bu yıl yaklaşık 260 milyon adetlik satış rakamına ulaşmayı hedefliyor.
Bir diğer önemli veri ise ortalama satış fiyatları. Visible Alpha tahminlerine göre, Cook’un ilk yılında 630 dolar olan ortalama iPhone satış fiyatı, bu yıl 970 dolar civarına çıkacak. Fiyatlardaki bu %53’lük artış, aynı dönemdeki %47’lik enflasyon oranını da geride bırakmış durumda.
Yapay zeka ve servis gelirlerindeki yavaşlama riski
Yapay zeka çağında insanları iPhone konusunda heyecanlı tutmak için Apple’ın cihazlarına daha fazlasını yaptırması gerekiyor.
Şirket, önceki sesli asistan sürümlerine kıyasla önemli bir güncelleme olacak yeni bir Siri AI sunmaya hazırlanıyor fakat bu hamle bile OpenAI ve Anthropic’in mevcut gelişmiş sohbet botlarına ancak yaklaşabilmesini sağlıyor.
Cook’un hissedarlar için sağladığı en büyük başarı, Apple’ın servis işini devasa boyutlara ulaştırmak olmuştu.
Cihaz satışlarındaki brüt kar marjı %40 civarındayken, servis sektöründe bu oran %75’in üzerine çıkıyor. Uygulama içi satın alımlardan %30’a varan komisyon toplayan bu bölümün en tatlı geliri ise, arama motorunu Safari tarayıcısında varsayılan yapmak için Google’dan yıllık alınan 20 milyar doları aşkın ödeme. Bu rakam neredeyse tamamen saf kardan oluşuyor.
Ancak California’daki bir yargıcın Apple’ı App Store komisyon ücretlerini düşürmeye zorlamasının ardından, Ternus koltuğa otururken servis işindeki büyüme ivmesi yavaşlama sinyalleri veriyor.
Ternus için çıta çok yüksek
Apple kullanıcılarınınTernus’tan asıl beklentisi, devrim niteliğinde yeni cihazlar ortaya koyabilmesi. Katlanabilir iPhone bu yolda bir başlangıç sayılabilir.
Fakat Apple bizi akıllı telefon çağının ötesine taşıyacak çığır açıcı yeni bir cihaz üretebilecek mi? Elimizdeki dikdörtgen ekranlara daha ne kadar bakacağız?
İnovasyon Tim Cook döneminde de kendini geliştirdi. İlk olarak 2015’te çıkan Apple Watch ve bir yıl sonra piyasaya sürülen AirPods devasa başarılar yakaladı.
John Ternus için çıta artık çok daha yüksek bir noktada bulunuyor.
