Tokyo’da düzenlenen özel turlarda turistler, FamilyMart gibi marketlere götürülerek Japonya’nın “konbini kültürü” anlatılıyor. Marketler artık sosyal medya fenomenlerinin de uğrak noktası olurken bazı noktalar turistik yerlerden daha fazla insanın tercihi haline geldi.
Japonya’da turistlerin yeni ilgi alanı tapınaklar değil, “konbini” olarak bilinen marketler oldu. Rehber eşliğinde marketlere giren turistler, ürünleri inceliyor, fotoğraf çekiyor ve alışveriş yapıyor.
Turların yaratıcısı Serkan Toso, sosyal medyada binlerce konbini videosu gördükten sonra bu deneyimi tur paketine dönüştürdü. Şirket, bu kapsamda Ryo Ito’yu Japonya’nın ilk konbini tur rehberi olarak görevlendirdi.
Tokyo doğumlu rehber Ito, günde birkaç kez markete uğramanın Japonlar için sıradan olduğunu söylüyor. Diş fırçası gibi eksikleri tamamlamak ya da hızlıca bir onigiri almak için marketlere girildiğini belirten Ito, tur boyunca konbini kültürünün günlük hayattaki yerini anlatıyor.
Sosyal medyanın gücü
Expedia verilerine göre turistlerin %39’u tatilde market ve süpermarket gezdiğini, %44’ü ise yerel ürünler aradığını söylüyor.
Japonya’daki konbini pazarında başı 7-Eleven, Lawson ve FamilyMart çekiyor. 1973’te açılan FamilyMart bugün Japonya’da 16.400, dünyada ise 8.400 mağazaya sahip.
Sosyal medyanın etkisiyle market rafları, özellikle genç turist ve fenomenlerin paylaşım noktası haline geldi.
Turistler “Konbini tarifleri” peşinde
Ito’ya kılavuzluk eden konbini kültürünün popüler öğelerinden biri de “arenji” olarak bilinen ürün remixleri.
Örneğin:
Konserve kahve + buz + puding
Famichiki (kızarmış tavuk) + sandviç ya da pankek
TikTok’ta özellikle Famichiki tarifleri viral oluyor; tavuk parçasını pancake arasına koyan ya da hamburgerle birleştiren videolar milyonlarca izleniyor.
‘Japonya’ya gidince ilk durağım market’
Hong Konglu Kahlen Cheung, Japonya’ya her yıl birkaç kez gittiğini belirterek konbini kültürünün turizmin parçasına dönüştüğünü söylüyor:
“Uçağın sonrası acıktığında akla ilk konbini gelir. Kahvaltı, atıştırmalık, içecek… Her şey oradadır.”
Cheung’un favorisi ise yumurtalı sandviç (sando) ile Famichiki’yi birlikte yemek.
Eskiden konbini turist için ATM, hızlı yemek ve atıştırmalık noktasından ibaretken, bugün raflara:
Magnet
Anahtarlık
Hatıra ürünleri de ekleniyor.
FamilyMart’ın ilginç silahı: Çoraplar
FamilyMart’ın başarısı sadece gıda ürünlerinden gelmiyor. 2021’de marka bir ilke imza atarak kendi giyim serisini başlattı. Facetasm’ın kurucusu Hiromichi Ochiai’nin yönettiği “Convenience Wear” koleksiyonunda:
Çorap
İç çamaşırı
Tişört gibi logosuz, sade ve kaliteli ürünler yer aldı. Özellikle 390 yenlik “line socks” (çizgili çorap) kısa sürede fenomen oldu. İlk yıl 1,4 milyon çift satıldığı belirtiliyor.
Çoraplar platformlarda koleksiyon ürünü haline geldi. Yeni renk ya da tasarım çıktığında hayranlar mağaza mağaza dolaşıyor; sosyal medyada deneyimlerini paylaşıyor.
FamilyMart, koleksiyonu zamanla genişleterek sweatshirt, çanta ve tenugui (çok amaçlı Japon bezi) gibi ürünler de satışa sundu.
Şirket, bu stratejiyi şöyle özetliyor:
“Kaliteli malzeme, iyi teknik ve iyi tasarım. Amacımız marketten giyim alma alışkanlığını değiştirmek.”
