Turnuvada 30 saniyelik reklam ücretleri 1 milyon dolara kadar çıkarken, final maçını ABD’de 63 milyon kişi izledi
2026 FIFA Dünya Kupası, ABD’de futbol yayıncılığı açısından yeni bir dönüm noktası oldu. İspanya’nın uzatmalarda Arjantin’i 1-0 yenerek şampiyon olduğu final karşılaşmasını ülkede yaklaşık 63 milyon kişi izledi. Rekor izlenme oranları reklam gelirlerini de yukarı taşırken, yayıncılar özellikle FIFA’nın uyguladığı su molaları sayesinde önemli bir ek gelir elde etti.
Forbes‘ta yer alan habere göre, turnuvanın Meksika ile Güney Afrika arasında oynanan açılış karşılaşması dünya genelinde 1,2 milyardan fazla kişi tarafından izlenirken, Fox kanallarında 6,3 milyon izleyiciye ulaştı. Böylece ABD’de şimdiye kadarki en çok izlenen Dünya Kupası açılış maçı yayını oldu. İspanya ile Arjantin arasındaki finalin ABD izleyici sayısının ise yaklaşık 63 milyon olduğu tahmin ediliyor.
Yaklaşık 10 bin kişi tüm grup maçlarını izledi
Nielsen verilerine göre 9 bin 722 kişi, grup aşamasındaki 48 maçın tamamını Fox ve FS1 üzerinden takip etti. Toplam 104 maçın oynandığı turnuvada tüm karşılaşmaları eksiksiz izleyenlerin sayısına ilişkin veri ise henüz açıklanmadı.
Reklam ücretleri iki katından fazla arttı
Yüksek izlenme oranları reklam fiyatlarına da yansıdı. Eleme turlarındaki öne çıkan karşılaşmalarda 30 saniyelik reklamların ücreti 1 milyon dolara kadar yükseldi. Bu seviye, 2018 Dünya Kupası’ndaki fiyatların iki katından fazla olurken PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch ve Coca-Cola turnuvanın öne çıkan reklamverenleri arasında yer aldı.
Her ne kadar Super Bowl’da 30 saniyelik reklamların fiyatı 8 milyon doların üzerinde olsa da Dünya Kupası, futbol yayınları açısından ABD pazarında yeni bir ticari eşik oluşturdu.
Su molaları yayıncılar için yeni gelir kapısı oldu
FIFA’nın 104 maçın tamamında zorunlu tuttuğu üçer dakikalık su molası uygulaması, yayıncılar için yeni reklam alanları yarattı.
Uygulama, oyunun temposunu kesmesi nedeniyle eleştirilse de yayıncılar açısından yeni bir reklam alanı yarattı. Reklamlar, hakemin oyunu durdurmasının 20 saniye ardından başlayıp oyunun yeniden başlamasından 30 saniye önce sona erdi. Böylece her maçta sekiz ek 30 saniyelik reklam kuşağı oluşturuldu.
BBC Sport’a göre Fox Sports’ta 30 saniyelik bir reklamın ortalama fiyatı 200 bin ila 300 bin dolar arasında değişirken, ABD Milli Takımı’nın maçlarında ve turnuvanın son aşamalarında bu rakam 750 bin dolara kadar yükseldi. Fox’un su molalarından en az 250 milyon dolar gelir elde ettiği belirtiliyor. Telemundo ise aynı molalarda reklam yerine stüdyo yayınına dönmeyi tercih ederek farklı bir yayın stratejisi izledi.
Yayın haklarının maliyetini hafifletti
Fox’un Dünya Kupası’nı da kapsayan İngilizce yayın hakları için yaklaşık 485 milyon dolar ödediği belirtiliyor. Su molalarından beklenen yaklaşık 250 milyon dolarlık gelir, bu maliyetin yarısından fazlasını karşılayabilecek düzeyde.
Telemundo’nun İspanyolca yayın hakları için yaklaşık 600 milyon dolar ödediği hesaplanırken iki yayıncının toplam yayın hakkı maliyeti yaklaşık 1,1 milyar dolara ulaşıyor. Yeni reklam alanları, yayıncıların yüksek yayın hakkı maliyetlerini telafi etmelerine katkı sağladı.
Bazı maçlar NBA ve MLB finallerini geride bıraktı
Fox’ta yayınlanan final karşılaşması ortalama 38,9 milyon izleyiciye ulaşırken yayın sırasında anlık izleyici sayısı 51,7 milyona kadar çıktı. Fox’un turnuva boyunca yayınladığı 104 maçın ortalama izleyici sayısı ise 7,7 milyon olarak gerçekleşti. Bu rakam 2022’de 3,6 milyon, 2018’de ise 2,8 milyon seviyesindeydi.
Son 16 turunda oynanan İngiltere-Meksika karşılaşmasını yaklaşık 45 milyon kişinin izlemesi de dikkat çekti. Bu rakam aynı dönemde yaklaşık 27 milyon izleyiciye ulaşan MLB final serisinin yedinci maçını ve yaklaşık 25 milyon kişi tarafından izlenen NBA final serisinin beşinci karşılaşmasını geride bıraktı. Buna karşın Dünya Kupası finali, yaklaşık 126 milyon izleyiciye ulaşan Super Bowl LX’in gerisinde kaldı.
Dijital platformlara da ivme kazandırdı
Turnuva dijital platformlara da önemli katkı sağladı. Fox One, haziran ayında 2,8 milyon yeni kullanıcı kaydı alarak platform tarihinin en yüksek aylık artışını gördü. Bu rakam, Amerikan futbolu play-off dönemindeki 1,1 milyonluk yeni kayıt sayısının iki katından fazla oldu.
Peacock’ın da İspanyolca yayınlar sayesinde yeni aboneler kazanması, Dünya Kupası’nın yalnızca televizyon reklam gelirlerini değil dijital abonelik büyümesini de desteklediğini gösterdi.
2030’da aynı tablo oluşmayabilir
Uzmanlara göre 2026 Dünya Kupası’nın ABD, Kanada ve Meksika’da düzenlenmesi, karşılaşmaların ABD’de uygun saatlerde yayınlanmasını sağlayarak izlenme oranlarını destekledi.
2030 Dünya Kupası’nın İspanya, Portekiz ve Fas’ta oynanacak olması ise saat farkı nedeniyle ABD’deki izlenme oranları ve reklam gelirlerini sınırlayabilir. Buna rağmen 2026 turnuvasında su molalarıyla oluşturulan reklam modeli, gelecekteki yayın hakkı anlaşmalarında yayıncıların gelir beklentilerini artırabilecek yeni bir ticari unsur olarak öne çıkıyor.
